На заре SEO, мета-теги инициативно применялись в продвижении веб-сайтов, довольно часто содержав обманную или излишнюю информацию. За последнее время современными ПС, такими как Yandex и Google, было разработано огромное количество алгоритмов по нивелированию таких действий. Так, принципы построения корректных мета-тегов, таких как keywords и description, подверглись некоторым изменениям. Поговорим о них наиболее детально.
Description применяется для формирования небольшого анонса страницы, этот тег используется поисковиками как при индексировании страницы, так и для формирования сниппета. При отсутствии данного мета-тега, Yandex и Google показывают в сниппете либо первую строчку продвигаемой страницы, либо произвольный отрывок, взятый из любого места текста.
Одна из основных задач при оптимизации страницы сайта – это формирование мета-тега description, который был бы интересен и информативным как для посетителей, так и для самих поисковых систем.
Желательно прописывать на каждой странице своего ресурса неповторяющийся мета-тег description, ведь его дублирование отрицательно оценивается всеми современными поисковыми системами.
Далее рассмотрим особенности использования мета-тега keywords. Изначально он применялся для описания содержащихся на страницах сайта ключевых слов, но в результате действий некоторых оптимизаторов, желающих вывести свои проекты на верхние позиции поисковой выдачи любыми способами, его значимость снизилась. Тем не менее, использование keywords все равно имеет значение для поисковиков, поэтому не стоит пренебрегать данным мета-тегом.
Список ключевых слов в мета-теге keywords может быть разделен запятыми или пробелами. Каждое слово должно строго соответствовать контенту страницы. Нет необходимости в повторении одного и того же ключевого слова слишком часто (не более трех повторов, включая всевозможные варианты написания), так как поисковые системы, такие как Yandex и Google, воспринимают частые повторения ключевых слов, как спам. Не рекомендуется использовать более десяти слов в мета-теге keywords.
Итак, основные принципы, относящиеся к мета-тегам keywords и descriptions:
- не использовать ключевые слова и фразы, которых нет на странице сайта;
- не дублировать и не повторять ключевые слова и фразы;
- использовать мета-теги по их прямому назначению;
- заключать в мета-теги содержательные, но краткие описания;
- проводить оптимизацию, думая о пользователях, а не только о поисковых системах.
Таким образом, правильное применение мета-тегов keywords и description, если не брать в расчет другие нюансы внутренней оптимизации, не выстроит ваш сайт 1-ым в поисковой выдаче, но, несомненно, при грамотном подходе очень быстро поможет дойти до ТОПовых позиций.