Каждый владелец сайта заинтересован в том, чтобы его посещало как можно больше пользователей. Причем пользователей не случайных, а тех, кому интересна и нужна информация, предоставленная на сайтах, т.е. целевая аудитория. Именно для этих целей и существует оптимизация сайтов. Чтобы помочь владельцам ресурса добиться результата, необходима раскрутка сайта. Если владелец сам не может этого сделать или просто не располагает для этого временем, его должна заинтересовать профессиональная оптимизация сайта.
В поисковой оптимизации, как и в любом деле, существует несколько подходов, благодаря которым можно увеличить рейтинг в поисковиках и привлечь трафик. Методы оптимизации бывают белые и черные. Конечно, лучше использовать белые методы оптимизации, которые не запрещены правилами, оговоренными каждой поисковой системой, и не влекут за собой штрафных санкций к сайтам со стороны поисковых систем. Одним словом, методы, которые не обманывают пользователей, нашедших необходимый контент с помощью ключевых слов, называются белыми.
Черные методы оптимизации предполагают достижение желаемого результата любым способом, даже обманным. Не желательно пользоваться черными методами оптимизации, т.к. в этом случае модераторы поисковых систем оставляют за собой право забанить такой сайт.
Рассмотрим один из методов черной оптимизации – клоакинг, заключающийся в том, что выдаваемая поисковым роботам и пользователям информация с одной страницы может различаться. Страницу, удобную для одновременного восприятия пользователем и роботом, создать довольно трудно. Особенно, если человек не обладает для этого достаточными знаниями. Вот и выходят из положения таким методом: одна страница, удобная для пользователей, но проигрывающая по выдаче по поисковым запросам, другая, насыщенная ключевиками, но неудобная для пользователей. Другими методами черной оптимизации являются следующие:
— использование страниц-дорвеев для перегона трафика (направление пользователя на другую страницу, невидимую поисковой системой);
— использование текста, видимого только поисковыми системами, но невидимого пользователем;
— спамдексинг, когда по запросу пользователя открывается страница, совершенно не соответствующая запросу;
— линкбомбинг, суть которого состоит в выдаче сайта по абсурдному запросу и др.
Есть в арсенале и серые методы оптимизации. Их отличие от черных состоит в том, что на них не распространяются санкции модераторов. Опасность их использования заключается в возможности применения поисковиками по отношению к ним автоматических фильтров. В результате сайт может из первой десятки переместиться на последние позиции. Но, сами серые оптимизаторы считаются лучшими специалистами, в сравнении с белыми и черными оптимизаторами: они могут нарушить правила и не получить за это санкций.
Поисковая раскрутка сайтов, благодаря совмещению различных рекламных методов, позволяет привлечь большое количество посетителей не только благодаря продвижению в поисковых системах, но и за счет информирования целевой аудитории, посещающей другие ресурсы.